Bu calismada sehir markalamada oldukca onemli olan sehir imaji unsurlarinin neler oldugu ve bireylerin demografik ozelliklerine gore bu imaj algilarinin farklilasip farklilasmadigi arastirilmistir. Bu amacla, ilk olarak marka kavrami ve marka sehir sureci aciklandiktan sonra Konya’nin marka sehir sureci incelenmistir. Daha sonra ise Konya sehir imaji uzerine bir arastirma hakkinda anket calismasi yurutulmus olup kolayda ornekleme yontemiyle 421 veri toplanmistir. Arastirma sonuclarina gore, Konya’nin onemli tarihi es...
Bu aynı zamanda vergi geliri sağlayarak altyapı ve toplum hizmetlerine yeni yatırımlar yapılmasını mümkün kılar. Böylece sosyal ve çevresel sürdürülebilirliğe de katkı sağlanır.
Pazarlama, küresel dünyada büyük bir önem taşımaktadır. Artan rekabet ortamında ürünlerin satılabilmesi için pazarlamanın önemi her geçen gün daha da artmaktadır. Son yıllarda şehir pazarlama konusu da pazarlama biliminin alt bilim dallarından biri haline gelmiştir. Şehir markası oluşturmak büyük önem taşıdığı için bütün şehirler markalaşmak üzere çalışmalar yapmaya başlamıştır. Markalaşma çalışmalarının önemli bir kısmını da stratejik pazarlama çalışmaları tutmaktadır. Markalaşan şehirler ekonomik anlamda canlanmakta, şehrin yaşam kalitesi ve istihdam olanakları artmaktadır.
Çeşitli öğrenme biçimleri: Farklı öğrenme biçimlerini bir araya getirerek, her türlü öğrenme tarzına hitap ediyoruz; bunlar here video dersler, interaktif oturumlar, oyun tabanlı öğrenme gibi çeşitli formatlarda olabilir.
Şehir kimliği, ”şehir markasını yöneten paydaşların şehrin nasıl algılanması gerektiği tanımlamaları, diğer bir deyişle şehrin paydaşlarının arzu edilen şekilde algılanması için şehre yükledikleri anlam” demektir. Şehir kimliği oluşturulurken şehre ait logo, sembol, slogan gibi faktörler oldukça önemlidir.
Öyle ki alttaki müdürlük yaptığı hizmeti tanıtabilmek için en baştan emir bekliyor yayınlama derlerse yayınlamıyor böyle yüzlerce hizmet var bir korkudur gidiyor. Yada belediyenin medya yöneticileri ehli olmayan kişilere bu işleri havale ediyor onlarda çamur ediyorlar.
Nitelikli yatırımcı ve turist çekerek şehrinin gelirlerini arttırmak isteyen şehir yöneticileri de çekim merkezi olabilmek için şehirlerinin marka değerini arttıracak yatırımlar gerçekleştirmektedir. Marka Şehir Olmayı Kolaylaştıran Etkenler
Bu çalışgentlemanın amacı; İstanbul’un marka kent olma hedefi bağlamında İstanbul’daki konut projelerinin pazarlanmasında kentsel kimlik ögelerinin kullanılmasını anlamaya çalışmaktır. Bu bağlamda ilk olarak kentsel kimlik kavramı ve kimliğe dair unsurların çeşitli sektörlerce kullanımına dikkat çekilmiştir. Kent ölçeğinde markalaşma politikalarına, konut sektöründe ise projelerin pazarlanmasında kimliğin kullanımı konusuna odaklanılmıştır. İkinci olarak, marka kentin kavramsal arka approachı ve İstanbul’un markalaşma çalışmaları incelenmiştir. Son olarak, makalenin özgün çalışması olarak konut projelerinin pazarlama stratejileri konusunda kentsel kimlik ögelerinin kullanım durumları irdelenmiş ve yeni bir sınıflandırmaya gidilmiştir. Bu sınıflandırmada konut projelerinin pazarlanmasında “Tarihi/Kültürel Miras ve Köken Vurgusu”, “Doğal Miras/Tabiat Varlıklarının Kullanımı”, “Konum/Kentsel Ağlara Ulaşılabilirlik Vurgusu” ve “Kentin İsim Hakkının Kullanılması” temalarının kullanım durumları incelenmiştir.
Bu yüzden Dünya şehirleri arasında da benzer kriterlerin büyük çoğunluğuna sahip marka şehirlerle karşılaştırma yapılması doğru olacağı kanaatindeyim.
Böylelikle ziyaretçilerin (müşteri) şehir ile ilgili hangi noktalarda sorun yaşadığı kolaylıkla tespit edilerek sorunun kısa sürede giderilmesi sağlanabilir.
İstanbul yoğun biçimde pazarlanan ancak hala markalaşamamış şehirlerden biri. Potansiyeli çAlright büyük fakat henüz belli başlı şehirlerle marka imajı bakımından yarışabilecek düzeyde değil.
Günümüzde öyle şehirler var ki başarılı algı yönetimi sayesinde sanki o şehirde hiç bir issue yok ya da var olan problemler önemsiz bir ayrıntı gibi insanlara sunulabilmekte..
Bazı şehirlerde ise bizim kendi şehirlerimizde çok önemsemediğimiz bir değer, olduğundan çOkay daha kıymetli olarak sunulabiliyor. Algı yönetimi aynı zamanda marka şehir pazarlamasının bir konusu olduğunu belirtmek istiyorum.
Bu işlerde en önemli düğüm noktası burasıdır. Bu işleri bilmeyenlerin, bilmeyenlerle yıllarca çalışıp yapabilecekleri bir konu değildir.